MGM Resorts (NYSE:MGM) sedang mempertimbangkan opsinya dalam kasus pelanggaran merek dagang yang dilakukan oleh Red Dog – kasino online yang berbasis di Curacao dengan reputasi suram.
Undang-undang merek dagang internasional yang tidak konsisten memperumit penegakan hukum, yang dapat membatasi upaya MGM.
Masalah merek dagang umum untuk merek kasino AS
“Secara harfiah, setiap hari, ada bisnis baru bermunculan yang ingin menyedot dari orang lain, dan terutama perusahaan-perusahaan yang berlokasi di luar AS yang berpikir bahwa mereka tidak dapat dimintai pertanggungjawaban di pengadilan yurisdiksi,” kata Mark Tratos. , pengacara merek dagang dan kekayaan intelektual yang berbasis di Las Vegas.
Alan Feldman, mantan eksekutif lama MGM Resorts yang sekarang menjadi rekan di Institut Permainan Internasional UNLV, mengatakan pelanggaran merek dagang yang mencolok seperti itu biasa terjadi. Melalui teks, dia menyebutkan beberapa yang paling aneh atau paling berani yang dia ingat:
Pencucian mobil di area LA bernama Mirage menggunakan logo lima pohon palem kasino Las Vegas yang ikonis. Beberapa kasino di Asia telah menggunakan Mirage atau Bellagio “dengan atau tanpa logo kami.” Sebuah lapangan golf di timur laut AS menggunakan Shadow Creek dengan “jenis huruf yang sama, logo yang sama, warna yang sama. Ketika kami mengirim surat berhenti-dan-berhenti seperti biasa, mereka memutuskan untuk mencoba PR jalan keluar mereka dan menyajikan cerita David-dan-Goliath. Itu tidak berhasil.” Shadow Creek adalah lapangan golf eksklusif yang dirancang oleh Tom Fazio di Las Vegas Utara yang dimiliki oleh MGM Resorts dan awalnya dibangun oleh CEO Mirage Resorts, Steve Wynn. Ada “juga kafe / restoran yang layak di Vancouver bernama Belaggio (sic), tetapi mereka menggunakan desain skrip kami untuk B.”
Red Dog menyamar sebagai BetMGM di email
Red Dog dikecam karena upaya pemasaran baru-baru ini yang mencakup pengiriman email harian ke calon pelanggan dengan nama “MGMBet” dan menggunakan nama domain mgmbet.io untuk mengarahkan orang ke situs web mereka yang sebenarnya.
Perusahaan tidak memiliki hubungan atau asosiasi dengan MGM Resorts atau merek lain yang terkait dengan MGM, termasuk BetMGM Casino, merek kasino online konglomerat yang berbasis di Las Vegas.
Juru bicara BetMGM Elisa Richardson mengatakan kepada PlayUSA melalui email:
“Kami telah melihat beberapa contoh serupa di masa lalu. Hanya orang-orang yang berpura-pura terikat dengan BetMGM. Saya telah meneruskan kasus ini ke tim hukum kami.”
Kasino, yang berusia sekitar tiga tahun, tampaknya juga memasarkan dirinya sendiri dengan email dari “Party Casino” dan “888 Casino,” keduanya merek kasino online terkenal yang berbasis di Eropa yang tidak memiliki hubungan nyata yang diketahui dengan Red Dog.
Tidak ada pejabat dari Red Dog yang menanggapi permintaan komentar.
Kebingungan adalah intinya
“Ini adalah area yang kami sebut kebingungan minat awal,” kata Tratos, pengacara firma hukum Greenburg Traurig yang telah mewakili MGM Resorts selama beberapa dekade dalam hal-hal seperti Mirage Resorts, kemudian MGM Mirage dan sekarang perusahaan saat ini. komposisi.
Penawaran lanjutan:
“Kebingungan minat awal pada dasarnya terjadi di mana orang pada dasarnya dapat disedot dengan melihat nama MGM dan berpikir ini adalah bagian dari operasi game online mereka, jadi mereka awalnya pergi ke sana. Ini adalah pelanggaran.”
Perwakilan layanan pelanggan Red Dog tampaknya tidak menyadari bagaimana perusahaan memasarkan dirinya sendiri. Ketika seorang reporter PlayUSA bertanya apakah, mengingat email yang menyarankan demikian, mereka juga disebut MGMBet, Party Casino, dan 888 Casino, perwakilan di live chat kasino menjawab: “Kami tidak terkait dengan Casino BetMGM. Kami tidak disebut salah satu dari nama-nama yang disebutkan di atas, kami adalah kasino Red Dog. ”
Lebih banyak bukti melawan Red Dog
Bahkan sebelum penutupan ini, situs tersebut mendapat kecaman dari pengguna yang membanjiri papan pesan di Internet yang mengeluhkan kesulitan menerima pembayaran dan mendesak orang lain untuk menghindarinya.
Baru-baru ini dua minggu yang lalu, seorang pengguna bernama David Procaccini turun ke bagian komentar Casino News Daily untuk mengeluh:
Pengguna lain, Wes, memiliki keluhan serupa:
Demikian pula, CasinoFreak.com menawarkan rentetan ulasan negatif tentang Red Dog Casino. Seorang pengguna menulis:
“Kamu harus melewati begitu banyak rintangan di Red Dog. Ini bukan akibat dari kelonggaran etika kerja, ini adalah upaya yang diperhitungkan dan dipertimbangkan untuk menunda pembayaran dengan harapan Anda akan menyerah.”
Pilihan hukum apa yang dimiliki MGM?
Tratos mengatakan pilihan bagi MGM Resorts untuk memerangi perilaku semacam ini memiliki keterbatasan. Undang-undang hak cipta bersifat khusus negara, jadi jika pemerintah di Curacao tidak mengakui hak perusahaan, hanya ada sedikit jalan hukum.
Pilihan lain adalah menantang hak Red Dog untuk memiliki nama domain terkait “MGMbet” melalui International Corporation for Assigned Names and Numbers, atau ICANN, yang mengawasi semua domain. Pendekatan itu akan “menangani penyalahgunaan semacam itu tanpa pergi ke pengadilan. Itu adalah alat yang membantu. Seringkali lebih murah. Dan itu mungkin pilihan yang dipilih MGM dalam hal ini.”
Tratos mengatakan merek kasino di Amerika Serikat bekerja keras untuk mengamankan hak kekayaan intelektual, tetapi kesenjangan dalam hukum internasional dan kesulitan menangani pelanggaran di Internet menciptakan tantangan.
“Kami bekerja sangat erat dengan tim kreatif di setiap properti sebelum sebuah hotel siap dibuka [to] bersihkan kekayaan intelektual, ”katanya. “Setiap properti memiliki beberapa nama domain. Salah satu hal yang sering kami dorong untuk dilakukan oleh properti utama adalah mendapatkan nama domain secara profilaksis, jadi jika Anda adalah BetMGM, maka Anda juga keluar dan mendaftarkan MGMbet itu.”
Namun, strategi semacam itu memiliki batas, terutama karena ICANN menambahkan nama domain tingkat atas tambahan untuk memberikan peluang tambahan bagi pelanggaran merek.
“Ini bisa tidak ada habisnya, dan Anda harus memutuskan secara internal sebagai perusahaan apakah layak mengambil risiko tidak memiliki setiap varian nama domain,” katanya. “Berapa banyak uang yang kita habiskan untuk tindakan pencegahan versus berapa banyak uang yang kita habiskan untuk penegakan dan mengejar perusahaan-perusahaan kecil di luar sana?”
