Suka atau tidak, para pemilih di California saat ini menjadi objek yang paling berharga dalam kampanye pemungutan suara paling mahal di negara bagian itu. Dengan 12 minggu lagi sebelum hari pemilihan, argumen mendukung dan menentang Prop 27, pertanyaan taruhan olahraga California pada pemungutan suara di seluruh negara bagian 2022, tampaknya telah bergabung.
Sementara iklan di masa depan dapat menghadirkan nuansa, menghadirkan pemangku kepentingan baru, atau menawarkan sanggahan, kecil kemungkinan bahwa substansi utama dari pesan – yang akan dikeluarkan oleh kedua belah pihak antara sekarang dan 8 November – akan berubah secara mendasar. Itu berarti orang California yang telah melihat beberapa iklan mungkin bisa menulis sendiri skrip untuk iklan masa depan.
Iklan taruhan olahraga California sudah mengisi layar di negara bagian
Kampanye untuk mengadopsi atau mengalahkan Prop 27 di California tahun ini tampaknya ditakdirkan untuk menjadi bagian dari pertanyaan pemungutan suara paling mahal dalam sejarah AS. Hingga 4 Agustus, PlayCA mengatakan organisasi di kedua sisi Prop 27 telah menghabiskan lebih dari $216 juta untuk menyampaikan pesan masing-masing.
Prop 27 akan melegalkan taruhan olahraga online di semua tanah non-suku di California. Ini akan memungkinkan operator sportsbook online seperti BetMGM dan FanDuel untuk memperoleh lisensi dari negara bagian setelah mereka bermitra dengan operator kasino suku California.
Di antara metode untuk mendistribusikan pesan kampanye adalah iklan video yang muncul baik di televisi siaran maupun online. Saluran iklan “Yes on 27” dan “No on 27” yang tepat di YouTube menghitung jutaan penayangan di antara mereka, meskipun statistik YouTube menunjukkan kampanye Ya pada 27 di saluran itu jauh lebih berhasil hingga saat ini.
Video No on 27 yang paling banyak dilihat memiliki sekitar 2.700 tampilan pada 16 Agustus. Sementara itu, iklan Yes pada 27 yang paling banyak dilihat pada Selasa pagi berjumlah lebih dari 3,6 juta tampilan. Namun, itu bukan indikator seberapa sering orang California melihat iklan di tempat lain.
Ini juga bisa menjadi indikator bahwa Yes on 27 menghabiskan lebih banyak untuk mempromosikan video YouTube-nya daripada No pada 27. Rincian $ 216 juta itu mendukung teori itu, karena $ 150 juta atau hampir 70% dari total itu telah dihabiskan oleh Yes pada 27.
Terlepas dari semua pengeluaran, iklan tidak menyajikan argumen yang kompleks dan berbeda kepada pemirsa. Ada alasan kuat di balik strategi yang berulang-ulang dan sederhana.
Ada metodologi di balik kegilaan politik di California
Sebagian besar pemilih tidak membawa banyak dokumen atau menyusun catatan panjang di ponsel cerdas mereka untuk dibawa saat mereka pergi ke tempat pemungutan suara. Jadi, semakin mudah pesan kampanye politik untuk diingat, semakin efektif kemungkinannya.
Oleh karena itu, singkatnya dan pengulangan adalah sekutu ingatan. Selain itu, orang lebih cenderung mengingat pesan dan menindaklanjuti dengan rekomendasi tindakan jika mereka memiliki ikatan emosional dengan pesan tersebut.
Itulah semua alasan mengapa orang California melihat dan akan terus melihat tayangan ulang dari iklan yang sama. Selain itu, iklan baru hanya akan dikemas ulang dari pesan yang sama. Elemen yang dimaksudkan untuk menciptakan dukungan emosional mungkin akan tetap konsisten juga.
Sejauh ini, begitulah Prop 27 akan mempengaruhi berbagai Kelompok Masyarakat Adat yang tinggal di perbatasan California. Kedua belah pihak memusatkan argumen mereka di sekitar dampak itu.
Ada elemen lain yang dimaksudkan untuk menimbulkan respons emosional dan juga menghiasi ingatan pemilih, yang dengannya warga California dapat memainkan permainan Prop 27 Ad Bingo.
Seperti biasanya, kedua sisi pertanyaan bersalah karena mengambil beberapa lisensi kreatif untuk membuat klaim mereka.
Kedua belah pihak membutuhkan konteks dalam argumen taruhan olahraga California mereka
Kelemahan dari iklan 30 detik adalah tidak ada ruang untuk memasukkan informasi yang menyediakan banyak konteks penting untuk argumen. Dalam beberapa kasus, konteks itu dapat mengubah kekuatan argumen secara signifikan. Mari kita hancurkan beberapa dari mereka.
Ke mana pendapatan akan pergi?
Pertimbangkan argumen No pada 27 bahwa Prop 27 akan menyalurkan 90% pendapatan dari taruhan olahraga online legal ke luar negara bagian. Memang benar bahwa Prop 27 memungut tarif pajak 10% yang tegas atas pendapatan taruhan olahraga online dan sebagian besar merek buku olahraga online terkenal tidak membuat kantor pusat perusahaan mereka di California. Tidak benar bahwa setiap dolar lain dari aktivitas itu akan keluar dari California. Mitra kasino suku akan mendapatkan potongan dari pendapatan itu sebagai permulaan. Selain itu, buku olahraga online seperti Caesars dan DraftKings akan membutuhkan beberapa “sepatu bot di tanah” untuk menjaga semuanya tetap berjalan di California.
Lonjakan kecanduan judi
No on 27 juga menghadirkan legalisasi taruhan olahraga online sebagai pembukaan tiba-tiba Kotak Pandora yang akan mengubah setiap perangkat yang mampu mengakses internet menjadi perangkat perjudian, menyebabkan lonjakan kecanduan judi dan perjudian di bawah umur. Alasan itu secara keliru menyiratkan bahwa orang California belum pernah menggunakan perangkat mereka untuk berjudi di situs web lepas pantai ilegal selama bertahun-tahun. Selain itu, buku olahraga online yang diatur menggunakan strategi yang andal untuk mencegah perjudian di bawah umur dan memasukkan kontrol perjudian yang bertanggung jawab. Jika ada, kekhawatiran tentang masalah dan perjudian di bawah umur adalah alasan untuk melegalkan dan mengatur taruhan olahraga online.
Sebagai tindak lanjut dari catatan itu, beberapa operator kasino suku yang sama yang menentang Prop 27 juga telah mengambil bagian dalam mempresentasikan proposal mereka sendiri untuk taruhan olahraga online di California untuk pemilihan 2024. Jika taruhan olahraga online legal secara inheren berbahaya seperti yang mereka duga sekarang, tampaknya itu adalah biaya yang dapat diterima ketika itu terjadi pada persyaratan mereka.
Terlepas dari manfaat dari argumen tertentu, mereka akan sering diulang pada masalah ini. Kencangkan orang California; masih ada 12 minggu lagi di depan. Setidaknya sekarang, Anda memiliki permainan bingo untuk membuatnya sedikit lebih tertahankan.
